Имеется в виду выработка общего понимания при ответе на следующие вопросы:

• Какой контент достоин публикации на нашем сайте, а какой недопустим?
• Какого рода личные претензии (не говорю обвинения, оскорбления) возможны в отношении должностных лиц, а какие нет?
• Какой тон общения с нашими партнерами из НАТО нам выбрать?

Ну и в таком духе.

Сюда же я бы отнес выработку внутренних регламентов:

• Кто за что отвечает, каков путь текста от автора/контент-редактора до публикации?
• Кто принимает решение о снятии материала с публикации и должен ли он объяснить автору причину?
• Кто отвечает за то что-бы случайно не опубликовать сведения являющиеся гостайной?