Российский внутренний туризм переживает настоящий бум, особенно ярко проявившийся в 2025 году. Посещаемость национального туристического портала Путешествуем.рф достигла исторического максимума, увеличившись на 40%, число уникальных посетителей превысило 6 миллионов, а общее количество визитов выросло на 18,5%. Эти показатели свидетельствуют о возросшем интересе российских путешественников к отечественным маршрутам и достопримечательностям.
Портал расширил тематическое разнообразие, добавив разделы о школьных экскурсиях, экотуризме, сельском отдыхе и даже путешествиях с домашними животными. Среди ключевых направлений роста — автомобильные маршруты, число которых достигло 120, охватывающих 65 регионов страны.
Важнейшую роль играет проект «Земля для туризма», инициированный Росреестром. С июля 2021 года было выявлено около 32 тысяч гектаров земель, пригодных для строительства отелей, рекреационных зон и иных туристических объектов. Сегодня в проекте участвуют 84 региона, а общая площадь выделенных участков превышает 30 тысяч гектаров. Такой ресурс создает условия для быстрого развития инфраструктуры, стимулируя привлечение инвестиций и создавая дополнительные возможности для отдыха.
Для успешного развития внутреннего туризма необходимы квалифицированные специалисты. Агентство стратегических инициатив (АСИ) и Минобрнауки России совместно прорабатывают возможность получения дополнительной квалификации студентами, обучающимися на лингвистических и туристических направлениях.
В 2025 году посещаемость портала Путешествуем.рф увеличилась на 40%, число уникальных пользователей портала превысило 6 миллионов человек. Число визитов увеличилось почти на 18,5% и составило более 8 миллионов. На портале опубликованы материалы о путешествиях по России: готовые туристические маршруты по регионам, путеводители, статьи, новости.
В 2025 году на портале появился календарь туристических событий, в котором в течение года были опубликованы анонсы почти 600 культурных, спортивных, гастрономических фестивалей, выставок, шоу, мероприятий для семей и других событий.
Медиабанк портала содержит 3,8 тыс. фотографий основных достопримечательностей, туристических объектов и крупных фестивалей. Фотографии можно использовать бесплатно и без юридических ограничений для продвижения и популяризации внутреннего туризма.
На портале появились новые тематические разделы: школьные путешествия, экологические маршруты, сельский туризм и путешествия с питомцами. Особое внимание уделено развитию автомобильных маршрутов — их количество достигло 120, охватывая 65 регионов России.
«Национальный туристический портал Путешествуем.рф — это незаменимый цифровой помощник, который освобождает от рутины при планировании путешествия. Маршруты можно перестроить под себя, выбирая места и объекты, соответствующие личным предпочтениям. Важно, что туристические маршруты обеспечиваются необходимой инфраструктурой, делая путешествие комфортным и безопасным», — сообщила генеральный директор АНО «Национальные приоритеты» София Малявина.
Более 32 тыс. гектар земли выявили в России для создания курортов, спортивных и культурных объектов с начала реализации проекта «Земля для туризма» в июле 2021 года. В сообщении Росреестра отмечается, что с начала реализации Росреестром проекта «Земля для туризма» (июль 2021 года) по 1 января 2026 года выявлено почти 1,6 тыс. земельных участков и территорий общей площадью 32,5 тыс. га, которые можно использовать для вовлечения в туристическую деятельность.
По словам руководителя Росреестра Олега Скуфинского, проект «Земля для туризма» зарекомендовал себя как эффективный инструмент для устойчивого развития территорий и вовлечения в оборот неиспользуемых земель. «С учетом активного развития внутреннего туризма важно совершенствовать новые туристические направления и маршруты. В рамках проекта Росреестр совместно с ППК «Роскадастр» и региональными органами власти ведут работу по поиску перспективных участков. К его реализации подключились уже 84 региона. С 2021 года в оборот вовлечено 286 участков и территорий площадью свыше 1,1 тыс. га. В 2025 году выявлено 459 участка площадью 13 тыс. га для создания туристических объектов, а также 244 объекта туристического интереса», — приводятся в сообщении слова Скуфинского.
В 2025 году в проект вошли еще четыре региона: Рязанская область, Карачаево Черкесская Республика, Республика Мордовия и Ханты Мансийский автономный округ.
Сегодня в сервисе «Земля для туризма», который доступен на платформе «Национальная система пространственных данных» (НСПД), размещены сведения об 1,2 тыс. свободных территориях общей площадью около 30 тыс. га. Все желающие, в том числе потенциальные инвесторы, могут в режиме онлайн подать заявление о предоставлении интересующего участка.
Агентство стратегических инициатив и Минобрнауки России совместно прорабатывают возможность получения дополнительной квалификации студентами, обучающимися на лингвистических и туристических направлениях, что позволит удовлетворить потребность регионов в гидах и сервисных специалистах в сфере туризма. Об этом сообщила заместитель генерального директора — директор дивизиона «Городская экономика» АСИ Ольга Захарова.
Захарова добавила, что в единую модель привлечения иностранных туристов на Дальний Восток, разработку которой поручил премьер-министр РФ Михаил Мишустин, необходимо закладывать связку «язык + прикладная турпрофессия». При этом она подчеркнула, что подобный механизм привлечения туристов в ДФО должен сочетать «общий каркас и региональную специфику». «Именно регионы наполняют проект содержанием, который позволяет их продукту быть конкурентоспособным», — отметила собеседница агентства.
По словам Захаровой, другим эффективным механизмом становится и программа «Знаток России», которую АСИ реализует с Россотрудничеством. Программа позволяет формировать контур амбассадоров, популяризируя российский туристический продукт среди иностранных туроператоров и дипломатического корпуса. «Кроме того, совместно с МГУ имени М. В. Ломоносова в партнерстве с Россотрудничеством реализуется программа по обучению сотрудников посольств и торговых представительств, работающих, в том числе, с Китаем. Они получат знания о туристическом продукте и смогут его интегрировать в свою повестку», — дополнила она.
Туристы потратили рекордные 80,7 миллиарда рублей на путешествия по России в новогодние праздники, совершив 11,8 миллиона поездок по стране. В пресс-службе Сбербанка, ссылаясь на данные «СберАналитики», сообщили что это на 25,3% больше, чем за тот же период год назад. В праздничные дни — с 31 декабря 2025-го по 11 января 2026 года — россияне совершили 11,8 миллиона поездок по стране. Это на 9,1% больше, чем в прошлогодние новогодние праздники.
В пресс-службе уточнили, что это максимум за всю историю наблюдений «СберАналитики».
На топ-10 регионов пришлось 64,4% туристических поездок. Самыми популярными направлениями стали Москва (19% поездок), Московская область (18,9%), Санкт-Петербург (7,8%), Ленинградская область (6,4%), Краснодарский край (3,7%), Татарстан (2%), Владимирская (1,9%), Свердловская (1,9%), Нижегородская (1,4%) и Тульская (1,4%) области.
Также отмечается, что средняя продолжительность новогодних путешествий выросла с трёх до четырех дней. На долю молодежи 20–34 лет пришлось 28,1% всех туристов, а на россиян старше 60 лет — 11,2%.
Самый высокий средний чек пришелся на отели и гостиницы — 6678 рублей. На втором месте — непродовольственные магазины (2901 рубль), на третьем — услуги (2442 рубля).
