Смысл: упрощение входа - вместо того, чтобы помнить множество логинов и паролей можно помнить и вводить только один url
Правда один раз придется два раза вспотеть.

На примере яндекса:

...

Наши:
http://topwar.ru
http://1942.ru
http://vpk.name
http://militera.lib.ru
http://www.warlib.ru